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行业整体成交GMV同比提升59%、品牌自播成交GMV同比提升64%、单均价同比提升33%……这是快手电商消电家居行业在今年618年中大促交出的成绩单。

据了解，快手618购物节期间（6月1日-6月18日），在快手电商大牌大补、跨店满减、分期免息、直播间消费金等福利政策助推下，众多消电家居行业品牌商家积极参与，并实现爆发式增长。

战报数据显示，618期间，手机订单量同比增长67%，安卓机成交GMV同比提升超280%，冰箱、洗衣机、空调类目成交GMV同比提升313%，电视&厨电类目成交GMV同比提升221%，电子教育类目成交GMV同比提升198%，笔记本电脑类目成交GMV同比提升138倍，美容仪器类目成交GMV同比提升125倍，扫地机器人类目成交GMV同比提升143倍，床类、家纺、话费快充等类目也实现了高速增长。

其中，小米、iQOO、OPPO成为快手电商618消电家居行业热销品牌榜单前三甲，华为、TCL、海尔等一线电子家居品牌紧随其后；在自播品牌榜单，iQOO、小米、海尔位于前列；华为P50 Pocket折叠屏手机、OPPO K11手机等产品，则凭借时尚的产品设计和过硬的性能收获了消费者们的认可，登上了活动热销商品榜单。

以iQOO为例，618期间，iQOO品牌官旗累计自播GMV破1亿，品牌矩阵累计GMV破2亿，创品牌在快手的GMV历史新高。而集成灶行业头部品牌火星人则在活动期间，开启“总裁价到”快手直播大场。直播期间，火星人集成灶营销总裁胡明义亲临直播间，最终，“总裁价到”快手直播大场总观看人次超200万，品牌618期间GMV超1500万，成功实现生意破峰。

快手综合数据还显示，手机、冰洗空、美容仪等品类优质商品展现出了强劲的上升势头和巨大的发展空间。

通讯员 凤雯